El diseño y la creatividad de la publicidad exterior se ocupan de tres elementos:

Identificación clara del producto:
¿Puede reconocerse de inmediato?, ¿Qué tan clara es a la distancia?.

Tamaño grande de la ilustración:
El tamaño llama la atención. La ilustración debería contar la historia, los colores deberían ser acentuados y brillantes, no de tipo pastel.

Texto Breve:

Si hay uno, debería ser conciso, las palabras cortas, el mensaje sin ambigüedad. Lea en voz alta, si tarda más de 8 segundos, es demasiado largo.

Reglas de diseño:

Short Copy: ¿La idea básica se expresa rápidamente y con impacto?

Layout: ¿Están todos los elementos ordenados, trabajando juntos como una entidad única? Recordar: a menudo, menos es más.

Tipografía legible: ¿Se puede leer a distancia mientras se pasa por delante del panel?

Ilustraciones: ¿Las imágenes son claras y fáciles de ver? ¿Los elementos principales llegan directamente y en segundos?

Colores: ¿Los colores se separan correctamente?

Formatos: La orientación física puede afectar algunos elementos, como el encabezado, la identidad del producto, ilustraciones.

Por ejemplo al medio o arriba para formatos verticales vs. la base para los horizontales.

Tiempo de exposición: “Los estudios muestran que, en el caso de las revistas, el anunciante tiene quizás 3 1/2 segundos para atrapar la atención del lector. Si esto es verdad para la publicidad impresa, es más verdadero para la publicidad exterior… donde uno está en movimiento y pasa por el mensaje a 80 Km. /h”.

Legibilidad: Usar tipografía de peso mediano, es decir, ni extrabold ni light.

Los demasiados voluminosos se vuelven borrosos a la distancia no pudiéndose distinguir, mientras que los muy delgados hacen que desaparezcan en el fondo, volviéndose invisibles. Otro problema de legibilidad es cuando, además del estrecho espacio entre letras, el texto es visto desde un ángulo, las letras condensadas aparecen como estacas y los trazos horizontales tienden a verse más gruesos en relación con los trazos verticales. Con una sola línea horizontal de texto, la vista se mueve a través del mensaje rápidamente y sin interrupciones. El apilamiento de líneas adicionales reduce esta facilidad y aumenta el tiempo necesario para comprender el mensaje. Si el apilamiento fuera necesario para los propósitos del diseño, otorgue especial consideración al espacio entre las líneas del texto. Como en el caso del espacio de letras, un adecuado espacio de aire enecesario para una máxima legibilidad. si una línea está cayendo “sobre montada” en la línea de texto bajo ella, la interacción de trazos que ascienden y descienden crean confusión.